В 2024 году иностранные компании продолжили вносить значительный вклад в экономику Казахстана, оставаясь одними из ключевых инвесторов, налогоплательщиков и драйверов технологических и экологических изменений в стране. Их деятельность способствует развитию промышленного производства, формированию новых рабочих мест, поддержке локальных поставщиков и распространению лучших международных практик в области устойчивого развития и социальной ответственности. Среди таких компаний — крупные международные производители, работающие в Казахстане на протяжении многих лет. Несмотря на нестабильную макроэкономическую обстановку, колебания рынка и изменения потребительского поведения, они демонстрируют устойчивость и долгосрочную ориентацию на развитие.

Итоги 2024 года позволяют проанализировать не только финансовые и рыночные показатели таких компаний, но и оценить их реальный вклад в государственный бюджет, экологические проекты и социальные инициативы. В этом материале представлены результаты одного из крупнейших участников рынка, показывающие, как международный бизнес может сочетать экономическую эффективность с ответственным подходом к окружающей среде и обществу.

2024 год для Carlsberg Kazakhstan стал годом сохранения устойчивых позиций и активной работы в условиях снижения рынка и изменения потребительского поведения. Компания продемонстрировала способность адаптироваться к внешним вызовам, сохранив лидерство и усилив вклад в экономику и экологическое развитие страны, передает DKnews.kz.

Рыночные позиции и направления развития

По итогам 2024 года Carlsberg Kazakhstan сохранила лидирующие позиции среди производителей напитков в Казахстане с долей 35,8% по объёму продаж, несмотря на общее снижение рынка на 7,1% и рост цен в категории более чем на 14%.

Отдельное внимание компания уделила развитию направления энергетических и функциональных напитков, войдя в тройку лидеров этого сегмента. Увеличение интереса потребителей к продукции с дополнительной пользой и функциональными характеристиками поддерживает дальнейший рост в этой категории.

Экономический вклад и налоговые поступления

Финансовая стабильность компании сопровождается значительным вкладом в экономику страны. В 2024 году Carlsberg Kazakhstan перечислила в государственный бюджет более 32,4 млрд тенге налогов и обязательных платежей. Эти поступления включают налоги на прибыль, НДС, акцизы и таможенные пошлины, что поддерживает финансирование государственных программ, развитие социальной инфраструктуры и экономическую устойчивость регионов.

По объёму налоговых выплат компания входит в ТОП-50 крупнейших налогоплательщиков Казахстана и ТОП-20 среди иностранных налогоплательщиков. В ноябре 2024 года на Круглом столе по глобальным инвестициям в Астане компания была отмечена наградой «Лучший инвестор за долгосрочное партнёрство» — официальное признание системного вклада в экономику страны.

Ключевые рыночные тренды 2024 года

На рынке наблюдался рост популярности продукции на разлив, доля которой увеличилась на 3 п.п., достигнув 42%. Потребители выбирают разливную продукцию благодаря соотношению цены и качества, а также удобству приобретения в специализированных точках. Фасованная продукция по-прежнему занимает 58% рынка, при этом 70% объёма приходится на алюминиевую упаковку, удобную для транспортировки и хранения.

Среди изменений также отмечен пересмотр баланса каналов сбыта. Традиционная розница впервые за несколько лет не уступила современным сетям, чему способствовало замедление темпов роста сетевых магазинов и рост онлайн-каналов.

Устойчивое развитие и экологические проекты

Carlsberg Kazakhstan является частью глобальной программы Carlsberg Group «Вместе к устойчивому будущему», включающей шесть ключевых направлений: ноль углеродного следа, ноль фермерского следа, ноль отходов упаковки, ноль потерь воды, ноль безответственного потребления и ноль несчастных случаев.

В 2024 году достигнуты следующие результаты:

• Снижение выбросов CO2 в цепочке создания стоимости на 3% по сравнению с 2022 годом.
• Почти двукратное увеличение закупок регенеративного ячменя — с 6 000 тонн в 2023 году до 12 000 тонн в 2024 году.
• Уровень сбора и переработки упаковки достиг 76%.
• В зонах высокого риска 16% потребленной воды были восполнены за счёт специальных программ.
• Рост доли низкоалкогольных и безалкогольных напитков до 30% от объёма продукции натурального брожения.
• Снижение числа несчастных случаев с потерей рабочего времени на 15%.

С 2016 года компания реализует проект «Мөлдір су» по очистке водоемов Казахстана. За девять лет проведено множество акций по всей стране, в том числе на озерах Балхаш и Алаколь. В мероприятиях приняли участие около 1 900 волонтёров, собрано более 170 тонн мусора, значительная часть которого отправлена на переработку. Проект является примером долгосрочной экологической ответственности и вовлеченности в сохранение природных ресурсов страны.

Мировые результаты группы

«Учитывая сложную обстановку на некоторых ключевых рынках, которая повлияла на рост объёмов, мы удовлетворены результатами 2024 года. Преданность делу и усилия наших сотрудников, а также устойчивость бизнеса позволили нам увеличить валовую прибыль, расширить коммерческие инвестиции и добиться органического роста операционной прибыли» Генеральный директор Carlsberg Group Якоб Ааруп-Андерсен

Основные финансовые показатели группы в 2024 году:

• Органический рост общего объёма: +0,4%
• Органический рост выручки: +2,4%
• Рост выручки на гектолитр: +2%
• Рост операционной прибыли: +6%

В Центральной и Восточной Европе и Индии (включая Казахстан) органический рост объёма составил +4%, что подчеркивает значимость региона для глобальных результатов группы.

Итоги 2024 года демонстрируют способность Carlsberg Kazakhstan эффективно адаптироваться к рыночным изменениям и сохранять лидирующие позиции. Существенные налоговые поступления, инвестиции в экологические и социальные проекты, развитие новых направлений и ответственное отношение к безопасности и устойчивости подтверждают роль компании как значимого участника экономики и общества Казахстана. Ориентация на долгосрочное партнёрство с государством и обществом остается стратегическим приоритетом на последующие годы.

Казахстан экономика бизнес финансы налоги экология производство международные компании Carlsberg Kazakhstan